Om een opleiding te promoten, moeten soms alle registers worden opengetrokken. De Haagse Hogeschool trok het Amsterdamse bureau Make Some Noise aan om de nieuwe studie Climate & Environment onder de aandacht te brengen van de doelgroep. De website www.wordiknat.nl staat centraal in de campagne die dit bureau voor de Haagse Hogeschool ontwikkelde. Op deze website kan de bezoeker op straatnaamniveau bekijken of bij een stijging van het het zeeniveau betreffende straat onder water loopt. Geinig.
Media Landscape en pluk zijn een intensieve samenwerking aangegaan. Doel is om met de white labelled pluk software, respons op advertenties op de narrowcastingkanalen van Media Landscape, direct meetbaar te maken.
Doel samenwerking
Media Landscape streeft naar directe meetbaarheid van uitingen op haar narrowcastingkanalen. Met de pluk company geleverde software kunnen kijkers met de mobiele telefoon direct reageren op wat zij op de Media Landscape narrowcastingkanalen zien. Interactie met de consument vindt via verschillende responsmechanismen plaats. Via email, spraak en sms.
De resultaten zijn voor adverteerders online ‘live’ te volgen. Er kan vervolgens actief bijgestuurd worden en verdere interactie met geïnteresseerde consumenten plaatsvinden. Ook vormt het opbouwen van een eigen database met onder meer mobiele nummers en emailadressen van consumenten, onderdeel van de pluk software. De software zal door Media Landscape white labelled worden ingezet.
Jerry Rustveld: directeur Media Landscape: “Met de pluk software hebben wij een crossmediale oplossing die niet alleen zeer compleet is, maar ook online zeer eenvoudig te bedienen is en in ons eigen platform te integreren is.”
Bart Grol, directeur Pluk Company: “Media Landscape biedt met de pluk software een breed scala aan direct response oplossingen aan haar viewers en adverteerders. Hiermee wordt hun toonaangevende positie in de narrowcasting markt verstevigd. Voor pluk is dit de bevestiging dat de strategische keuze om het portfolio uit te breiden met het aanbieden van de pluk software, een succesvolle zet is.”
Vanavond is ten kantore van Ruigrok | NetpanelSecond Sight gelanceerd: een nieuw Nederlands platform voor trends en trendwatching. Andrea -Eye- Wiegman is een van de twee initiatiefnemers. Nu heeft Eye natuurlijk wel bewezen dat er ruimte is voor een dergelijk medium. Maar of er ook ruimte is voor twee van dit soort media?! Eye kwam enige tijd geleden in handen van Springer Uitgeverij. Als dit maar goed afloopt voor… Springer. Naar verluidt, beginnen de burelen van Eye al aardig leeg te lopen.
Amsterdam heeft binnenkort een broedplaats voor fashionvictims in de dop: het fashioncamp. In het gebouw van Artemis - de stylingacademie voor gesjeesde rechtenstudentes - zal deze zomer gedurende 2 maanden elke week een groep middelbare scholieren worden voorgelicht over de mogelijkheden van een professionele carriere in de fashionindustrie. Vroeger gingen we nog op zeil- fiets- of wandelkamp. Maar ja dat was vroeger…….
Ik sprak vandaag Igor van Colorjinn, een IT-bedrijf dat behoeftes op het gebied van (kleur)visualisatie - bijvoorbeeld in de schildersbranche of bij consumenten die een nieuw verfje zoeken voor hun huis - vertaalt naar nieuwe IT-toepassingen. Zo beschikt Colorjinn over viewer software waarmee online kleurvisualisaties van huizen of gebouwen gemaakt kunnen worden. Colorjinn komt voort uit Tricolore, een bureau voor kleuradvies in de architectuur. Tot de klantenkring horen (binnenhuis)architecten, woningbouwcorporaties en gemeenten. Ergens deze zomer lanceert het woonbladencluster van Sanoma Uitgevers de website kleurinspiratie.nl die is ontwikkeld in samenwerking met Colorjinn. Bezoekers van deze website kunnen een foto van bijvoorbeeld hun woonkamer uploaden en vervolgens de kleuren aanpassen.
Female marketing is al hot in de states, maar waait nu ook over naar Nederland. Voor zover ik weet zijn er in Nederland nu twee bureaus gespecialiseerd in dit vakgebied: Bosley en Sisteract. Marianne van Leeuwen, een van de iniatiefneemsters van Sisteract, woont op dit moment - 8 en 9 mei - de Marketing to Woman Conference bij in Chigago. Op haar blog doet zij hiervan verslag.
Even wat cijfers.
Marketing specifiek gericht op vrouwen is een opkomende specialisatie in Nederland. En terecht. Immers vrouwen tekenen voor 85% van alle consumentenaankopen*. Zoals 91% van de huizen, 66% van de pc’s, 92% van de vakanties, 65% van de auto’s, 93% van de etenswaren en 89% van de bankrekeningen…verder zijn zij ook op de online markt in de meerderheid en wordt 70% van de nieuwe ondernemingen door vrouwen opgericht. Ook neemt hun belangstelling voor sport - zowel actief als passief - toe. En dat terwijl een overmatig deel van vrouwen zich door de reguliere reclamecampagnes niet voelt aangesproken.
In onderstaand filmpje wordt ook nog eens haarfijn duidelijk gemaakt waarom vrouwen zo’n aantrekkelijke doelgroep vormen.
In de Verenigde Staten zijn grote successen geboekt met campagnes specifiek gericht op vrouwen. Ook doet men daar veel voordeel met het inzicht dat vrouwen zich over het algemeen meer aangesproken voelen door campagnes (en websites!) die door vrouwen zijn ontwikkeld. Het is dan ook begrijpelijk dat een groot deel van de in de Verenigde Staten gevestigde corporate organisaties inmiddels een eigen female marketeer heeft aangenomen.
cees