Ik sprak vandaag Igor van Colorjinn, een IT-bedrijf dat behoeftes op het gebied van (kleur)visualisatie - bijvoorbeeld in de schildersbranche of bij consumenten die een nieuw verfje zoeken voor hun huis - vertaalt naar nieuwe IT-toepassingen. Zo beschikt Colorjinn over viewer software waarmee online kleurvisualisaties van huizen of gebouwen gemaakt kunnen worden. Colorjinn komt voort uit Tricolore, een bureau voor kleuradvies in de architectuur. Tot de klantenkring horen (binnenhuis)architecten, woningbouwcorporaties en gemeenten. Ergens deze zomer lanceert het woonbladencluster van Sanoma Uitgevers de website kleurinspiratie.nl die is ontwikkeld in samenwerking met Colorjinn. Bezoekers van deze website kunnen een foto van bijvoorbeeld hun woonkamer uploaden en vervolgens de kleuren aanpassen.
Female marketing is al hot in de states, maar waait nu ook over naar Nederland. Voor zover ik weet zijn er in Nederland nu twee bureaus gespecialiseerd in dit vakgebied: Bosley en Sisteract. Marianne van Leeuwen, een van de iniatiefneemsters van Sisteract, woont op dit moment - 8 en 9 mei - de Marketing to Woman Conference bij in Chigago. Op haar blog doet zij hiervan verslag.
Even wat cijfers.
Marketing specifiek gericht op vrouwen is een opkomende specialisatie in Nederland. En terecht. Immers vrouwen tekenen voor 85% van alle consumentenaankopen*. Zoals 91% van de huizen, 66% van de pc’s, 92% van de vakanties, 65% van de auto’s, 93% van de etenswaren en 89% van de bankrekeningen…verder zijn zij ook op de online markt in de meerderheid en wordt 70% van de nieuwe ondernemingen door vrouwen opgericht. Ook neemt hun belangstelling voor sport - zowel actief als passief - toe. En dat terwijl een overmatig deel van vrouwen zich door de reguliere reclamecampagnes niet voelt aangesproken.
In onderstaand filmpje wordt ook nog eens haarfijn duidelijk gemaakt waarom vrouwen zo’n aantrekkelijke doelgroep vormen.
In de Verenigde Staten zijn grote successen geboekt met campagnes specifiek gericht op vrouwen. Ook doet men daar veel voordeel met het inzicht dat vrouwen zich over het algemeen meer aangesproken voelen door campagnes (en websites!) die door vrouwen zijn ontwikkeld. Het is dan ook begrijpelijk dat een groot deel van de in de Verenigde Staten gevestigde corporate organisaties inmiddels een eigen female marketeer heeft aangenomen.
cees